Skomplikowany organ, jakim jest mózg człowieka, ma silną skłonność do upraszczania rzeczywistości, co prowadzi do błędów percepcji, oceny i interpretacji. Pierwotnie chodziło o oszczędzanie czasu i energii poprzez rozwijanie skrótów myślowych. Jednak dziś ta sztuczka mózgu obraca się przeciwko nam. Marketing i reklama wykorzystują ją dla własnej korzyści, podobnie jak twórcy fake newsów.