En 1875, Denise Lovette succombe aux sirènes de l’exode rural. La jeune femme quitte sa campagne pour rejoindre la grande ville : elle y retrouve son oncle Edmund, un petit commerçant en difficulté. Bientôt, elle se fait embaucher au Paradis, un grand magasin spécialisé dans les produits pour une clientèle féminine.

Katherine Glendenning entraîne son amie madame Brookmire au magasin afin de lui remonter le moral. Éblouie par la gamme de marchandises du rayon draperie, madame Brookmire achète tellement d'articles que Moray lui ouvre le premier compte client permettant de régler la facture à une date ultérieure..

Denise découvre par hasard un bébé abandonné au rayon des vêtements pour femmes. Tout le magasin est en émoi. Clara vit mal le fait que Denise soit une fois de plus au centre de l'attention. Mademoiselle Audrey, la directrice du rayon, commence elle aussi à se méfier des ambitions de Denise.

Mademoiselle Audrey tombe malade et perd l'usage de sa voix. Son absence crée un poste vacant de responsable temporaire de la mode féminine. Moray nomme Denise, au grand désespoir de Clara, qui tente de saboter la prochaine vente de sa nouvelle supérieure hiérarchique, tout en tâchant de séduire Moray. De son côté, Katherine peine à oublier ce dernier.

Moray est sommé par son impitoyable financeur, Lord Glendenning, de procéder à des aménagements au sein de son enseigne, déjà imposante, en vue de l’agrandir. Les petits commerces voisins en pâtissent. Mais un barbier s’avère plus récalcitrant que les autres.

Des tourtereaux exotiques arrivent au Paradise comme nouvelle attraction à vendre. Pauline est promue pour les vendre, mais elle en libère un par mégarde. Lord Glendenning offre à Moray un prêt plus important pour acheter la pleine propriété de chaque magasin de la rue. Moray s'engage auprès de Katherine.

Les projets de mariage de Katherine et ses ambitions pour Moray menacent Jonas. Pendant ce temps, Denise lance un plan de coopérative de petits commerçants dans la rue voisine. Au début, son plan fonctionne, et les ventes du Paradise chutent. Mais un conflit entre les associés fait échouer la coopérative.

Alors que le mariage approche, Denise retourne au Paradise. Moray lui avoue son amour, à sa grande joie. Cependant, Lord Glendenning possède désormais la propriété franche du Paradise et de tous les magasins environnants. Aussi Moray est-il obligé d'épouser Katherine. Celle-ci ne veut plus qu'il voit Denise. Le corps de Burroughs se retrouve dans la rivière. Jonas est le principal suspect.