En Angleterre, des essais cliniques pour un traitement de l'insuffisance cardiaque sont remis en cause lorsque quelques sujets font état d'un effet secondaire très inhabituel.

L'équipe marketing se demande comment vendre un médicament favorisant l'érection sans ternir la réputation d'une entreprise conservatrice qui risque la polémique.

La commercialisation du viagra cartonne, faisant la une des journaux et créant l'hystérie collective. Mais désormais, le message marketing n'est plus entre les mains de l'équipe.