Le génie marketing derrière les films : ces coups de com qui ont marqué le cinéma
Pour certains films, tout commence bien avant le début du générique, avec des campagnes promotionnelles si ingénieuses qu'elles marquent les esprits autant que les films eux-mêmes. Qu’il s’agisse de faire frissonner le public, de l’amuser ou de lui offrir une expérience immersive, ces coups de com' repoussent les limites et transforment la simple attente d’un film en événement inoubliable. Voici un retour sur les campagnes promo les plus mémorables.
« Ça » : la terreur à chaque coin de rue
Qui aurait cru qu’un simple ballon rouge pourrait provoquer une vague de paranoïa collective ? Pour la sortie de Ça en 2017, des ballons rouges, emblématiques du clown Pennywise, ont été attachés à des bouches d'égout dans plusieurs villes.
Résultat : des passants interloqués, des photos virales sur les réseaux sociaux et une ambiance glaçante, parfaitement en phase avec l’univers du film. Une campagne simple, mais diaboliquement efficace, qui rappelle que parfois, "less is more".
« Barbie » : une maison à louer, grandeur nature
Quand Barbie de Greta Gerwig a débarqué au cinéma, la promotion a été tout aussi extravagante que son univers. Airbnb a mis en location une maison grandeur nature, rose bonbon et parfaitement équipée, qui reprenait tous les codes visuels de la célèbre poupée.
Située à Malibu, à deux pas de l'Océan, elle existait déjà avant le film, et a été remis au goût du jour pour ce coup de com. Et cerise sur le gâteau rose : c'était Ken qui en était l'hôte !
« Yannick » : une promo gratuite pour un prénom
Et si une simple pièce d’identité suffisait pour voir un film ? Pour Yannick, Quentin Dupieux a lancé une opération originale : les spectateurs prénommés Yannick pouvaient assister gratuitement aux premières séances, sur présentation de leur carte d’identité.
« Smile » : un match de baseball à glacer le sang
Pour promouvoir Smile, des acteurs grimés avec le sourire effrayant du film ont été placés en plein milieu d’un match de baseball. La caméra, irrésistiblement attirée par leurs visages, a offert une publicité gratuite et terrifiante au film.
De quoi intriguer et donner des sueurs froides à des millions de téléspectateurs.
« Alien: Romulus » : une immersion horrifique
Avec la saga Alien, la com’ sait frapper fort. Pour "Alien : Romulus", des comédiens avec des facehuggers collés au visage ont été installés dans des lieux publics de New York, et ont provoqué la surprise – et surtout l’effroi – des passants.
Les pop corn buckets : la nouvelle folie des cinémas américains
Les salles de cinéma ont vu leurs habituels pots de pop-corn se transformer en véritables œuvres d’art pour certains films. Inspirés des univers de Deadpool, Gladiator ou encore Alien, ces buckets ont rapidement conquis les spectateurs… et les réseaux sociaux.
On se souvient notamment de celui de Dune : deuxième partie qui avait beaucoup fait parler. Il se vend aujourd'hui une petite fortune sur les sites d'enchères.
« The Fall Guy » : des cascadeurs ont fait le show aux avant-premières
Pour The Fall Guy, les équipes marketing ont fait un pari audacieux : transformer les avant-premières en mini-shows de cascades. Plutôt que de défiler sur un tapis rouge classique, des cascadeurs ont mis en scène des bagarres et des explosions devant les spectateurs médusés.
Une manière de rester fidèle au cœur du film avec Ryan Gosling, centré sur l’univers des cascadeurs hollywoodiens.
« Un homme à la hauteur » : un clin d’œil malin
Parfois, un détail suffit pour marquer les esprits. Pour la comédie romantique Un homme à la hauteur, une colonne Morris classique a été installée à côté d’une version miniature, rappelant les différences de taille entre les personnages principaux. Un coup de com' subtil et plein d’humour, qui a fait sourire les Parisiens tout en promouvant le film de manière originale.
