Comment KPOP DEMON HUNTERS est devenu le film le plus regardé de l'histoire de Netflix ?

Sorti le 20 juin dernier, KPOP DEMON HUNTERS n’a pas seulement cartonné : il a pulvérisé les compteurs. En sept semaines, le film a cumulé 236 millions de vues, dépassant ainsi RED NOTICE et ses 231 millions récoltés en… quatre ans.

Du jamais vu sur Netflix, qui parle d’un “record historique”. Et à cela s’ajoutent les chiffres hors plateforme : quatre morceaux de la bande originale trustent le Billboard Hot 100 et le titre GOLDEN (BRILLER en français) a déjà engrangé 471 millions de streams. Une prouesse inédite pour un film d’animation, tandis que les challenges TikTok autour des chorégraphies engrangent des centaines de millions de vues. Cerise sur le gâteau, les projections karaoké organisées aux États-Unis ont rapporté entre 18 et 20 millions de dollars en seulement deux jours, un exploit que bien des blockbusters live-action aimeraient réaliser. Bref : ce qui devait être un pari de niche pour Netflix s’est transformé en phénomène culturel mondial.

Difficile, dès lors, d’éviter la comparaison avec LA REINE DES NEIGES. Comme Elsa en 2013, les héroïnes de KPOP DEMON HUNTERS ont trouvé le juste mélange de puissance et de vulnérabilité pour séduire les publics (les enfants et leurs parents).

Et là où le film avait imposé « Libérée, délivrée » comme un mantra universel, la BO du film coréen-alternatif est devenue une machine à hymnes reprise en boucle dans les cours de récré comme sur les scènes de karaoké. Et tout comme La REINE DES NEIGES, qui avait démarré sans que personne n’anticipe son explosion, le film de Maggie Kang s’est mué en “sleeper hit” planétaire, propulsant ainsi Netflix dans une bataille frontale avec Disney sur le terrain de l’animation musicale. Même la mécanique marketing rappelle l’original : merchandising en préparation, déclinaisons prévues et surtout, la certitude que ce succès n’est qu’un début.

Car Netflix ne cache plus ses ambitions. Fin août, la plateforme a confirmé travailler sur un deuxième volet, avec l’idée d’étendre l’univers sur plusieurs films. La réalisatrice Maggie Kang a quant à elle déjà promis de “nouvelles intrigues à explorer” et les rumeurs d’une trilogie, voire d’un futur live-action, s’amplifient de semaine en semaine. 

Moralité de l'histoire : KPOP DEMON HUNTERS n’a pas seulement trouvé sa place dans le catalogue, il ouvre une ère nouvelle pour Netflix qui rêve d’avoir enfin réalisé son FROZEN. Au moins, une chose est sûre : avec les déclinaisons déjà en préparation, on est encore très, très loin d’être libérés, délivrés des tubes du groupe virtuel HUNTR/X,