Apple Cider Vinegar : la série qui dénonce les arnaques des influenceurs
A travers l’histoire de l’influenceuse Belle Gibson, la série Netflix plonge dans l’univers du bien-être et de la santé des réseaux sociaux pour en dévoiler les dessous peu reluisants.
Une histoire vraie
Vous avez peut-être entendu parler d’Apple Cider Vinegar, la nouvelle série Netflix au nom un peu étrange. Derrière ce titre se cache l’histoire d’une influenceuse australienne, Belle Gibson, qui a prétendu souffrir d’un cancer du cerveau puis avoir guéri grâce à des remèdes naturels. Après avoir bâti un empire sur ce mensonge et être devenue millionnaire, la jeune femme est démasquée par son entourage et doit faire face aux conséquences de ces actes.
Si ce récit paraît farfelu, il est en réalité inspiré d’une histoire vraie : Belle Gibson a réellement existé et son arnaque sur les réseaux sociaux également. Peu de choses ont été inventées par les scénaristes, qui ont retranscrit de façon très fidèle l’ascension et la chute de ce gourou des temps modernes, en s’appuyant sur le livre The Woman Who Fooled The World des journalistes Beau Donelly et Nick Toscano, consacré à l’histoire de Belle.
Bienvenue dans le monde de l’influence healthy
En creux, bien évidemment, Apple Cider Vinegar nous parle surtout de l’industrie qu’est devenue l’influence, tout particulièrement dans le domaine du lifestyle et de la santé, deux secteurs qui se sont rapidement imposés sur le marché ces dernières années. Nourriture healty, compléments alimentaires plus ou moins sérieux, philosophie holistique… C’est tout un système de croyances (très rentables) auquel s’attaque la série.
Si Belle Gibson s’est révélée une arnaqueuse décomplexée et a été condamnée par l’opinion publique et par la justice, son personnage fait aussi écho à d’autres grands profils de notre époque, comme celui par exemple de Gwyneth Paltrow, fondatrice de la marque Goop, qui s’est plusieurs fois retrouvée dans l’oeil de la justice pour vente de produits soit-disants miracles et en réalité dangereux… Mais qui continue d’attirer l’attention de millions de followers.
La maladie, un créneau juteux
Avec sa fausse maladie, Belle Gibson met en réalité le doigt sur un marché immense, et s’inscrit dans la longue tradition des influenceurs bien-être aux médecines alternatives. Des promesses dangereuses, rappelle la série via les personnages de Milla et de Lucy, des jeunes femmes qui, elles, souffrent réellement d’un cancer.
“Je connaissais bien l’industrie du bien-être et j’étais assez obsédée, parce que ma mère a eu un cancer du sein de stade 4 pendant de nombreuses années et est décédée l’an dernier” confie l’actrice Kaitlyn Dever, qui interprète Belle Gibson a l’écran. “Pendant les trois dernières années de sa vie, je suis devenue très intéressée par le monde du bien-être, juste parce que je cherchais des options à l’extérieur des traitements conventionnels qu’elle suivait”. “Il y a des gens qui ne sont pas des docteurs ou des scientifiques [et qui partagent leur opinion]” met en garde Samantha Strauss, la créatrice de la série. “Les réseaux sociaux peuvent être une catastrophe”.
