Dans les années 1970, à Los Angeles, l'ambitieuse Joyce Prigger rêve de lancer un magazine féministe. Elle se rend à une convention pour présenter son idée, mais celle-ci ne rencontre guère de succès auprès des éditeurs, quasi exclusivement masculins...

Craignant que les partenariats publicitaires salaces de Doug ne nuisent à Minx avant son lancement en kiosque, Joyce cherche des réponses auprès des membres de son country club. Pendant ce temps, influencée par ses nouveaux idéaux féministes, Bambi envisage un nouveau poste à Bottom Dollar...

L'arrivée de la nouvelle conseillère municipale de la vallée est synonyme de problèmes pour Bottom Dollar et Minx. Lorsque ses collaborateurs commencent à se retirer à 36 heures de l'impression, Joyce se démène pour trouver de nouveaux articles conformes à ses propres standards intellectuels.

Après un audit de Bottom Dollar, Tina et Doug fouillent les comptes à la recherche de l'argent disparu. Pendant ce temps et tandis que l'équipe de Minx se prépare pour le lancement tant attendu du magazine, Joyce se retrouve dans une situation délicate avec l'un de ses coverboys...

Vince, un des pontes de la mafia qui est impliquée dans la livraison des numéros des magazines édités par Doug, exige qu'une des publicités de Minx soit supprimée.

Les ventes du premier numéro de Minx ne sont pas pharamineuses, et certains distributeurs le retournent à l'expéditeur. Doug part pour l'Arizona pour discuter avec les patrons de Thrifty. Bambi et Shelly font la publicité du magazine auprès des femmes au foyer des alentours en distribuant des exemplaires gratuits...

Alors que Minx a fait sensation sur le campus, Doug décide d'en profiter et continue de distribuer des exemplaires, ravi que les gens s'arrachent le magazine.

Joyce se prépare car elle a été invitée dans l'émission de Dick Cavett pour parler de Minx et de son succès. De son côté, Doug a rendez-vous avec Billy Brunson, une ancienne vedette du football qu'il tente de convaincre de poser pour un prochain numéro. Réunis pour regarder la prestation télévisée de Joyce, Bambi et Richie découvrent un secret concernant Tina...

Toujours à New York, où Maggie lui a offert l'hospitalité, Joyce considère l'offre d'Elayne de collaborer à une publication à l'opposé de Minx. En son absence, Doug et le reste de l'équipe discutent pour définir quelle orientation donner au magazine en l'absence de sa créatrice. La séance photo avec Billy Brunson tourne au désastre, tandis que Bambi donne quelques conseils à Shelly...

Le nouveau numéro de Minx fait bondir Joyce, qui trouve que la photo en couverture est en contradiction avec le message qu'elle veut véhiculer à travers le magazine. William Wilkerson intente une action contre Joyce et Bottom Dollar. Si Doug est ravi de la publicité, son avocat lui conseille de trouver un accord...